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新浪微博全国两会宣传报道:阅读总量超200亿人次

ʱ䣺2018-3-30 04:24 0 8 | 复制链接 |

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  来源:首都互联网协会
  原标题:优化传播渠道 微端传播给力 新浪微博聚焦全国两会宣传报道
  2018年全国“两会”期间,新浪微博积极发挥社交平台优势全力做好两会宣传推广工作,将推广资源开放给各媒体,用资源服务于两会报道,截至3月21日,共推出近90多个微话题,阅读总量超过200亿人次,讨论总量超过2221万条。
  特色推广
  优化传播渠道,积极配合@人民日报、@央视新闻、@新华视点等主流媒体微博和@中国政府网等政府微博做好两会内容推广,投入开机画面、全量Push、粉丝头条、广场Banner、视频流、热门微博等推广资源,放大两会声音。
  建立两会专区,上线两会热搜、两会频道、两会话题、“聚焦两会”横栏、两会微博背景等版块,全面推广全国两会重要亮点信息。
  加强媒体合作,与@人民日报合作策划#中国很赞#互动传播活动,与@央视新闻合作推出“央视会眼”24小时新闻视频频道,资源共享,优势互补,提升两会报道宣传效果。
  发挥平台大V作用,开展多期网络名人微访谈,邀请多名大V围绕两会话题答网民问。如:3月7日,@新疆何淼(新疆尉犁县副县长)、@陕西魏延安(共青团陕西省委农工部部长)、@郑风田(中国人民大学教授) 三位大V就“振兴乡村 大有可为”主题与网民一起畅聊实现乡村振兴的创新路径。
  数据分析
  新浪微博共推出近90多个微话题,阅读总量超过200亿人次,讨论总量超过2221万条。与2017年两会相比,阅读量涨幅超过150%,讨论量增长7倍多。
  1、在阅读量排名前10的两会话题中,央媒主持的话题占9个,议程设置能力明显,充分体现了主流媒体在微博舆论场的引导力和影响力。
  阅读量最高的话题为
  @人民日报 #全国两会#(50.4亿);
  讨论量最高的话题为
  @人民日报#中国很赞#(1029万条);
  5个话题阅读量超过10亿人次;
  26个话题阅读量超过1亿人次;
  13个话题讨论量超过10万条。
  2、热门微博反映网民参与两会盛况,央媒内容策划能力凸显,单条博文阅读量最高达7486万人次,短视频单条播放量最高超过1.4亿次。
  两会期间,微博上涌现出大量广泛传播并被转发点赞的热门微博,有180余条微博阅读量超过1000万人次,20余条短视频播放量超过1000万次。
  热门微博阅读量Top10:
  短视频播放量Top 6:
  3、500多场视频直播观看总人次超过1.5亿,实时传递两会重要议程信息,观看人次排名Top10的视频直播微博中,9条来自@央视新闻。
  @央视新闻、@人民日报、@新华视点等10余家主流媒体对两会重要议程在微博上做了视频直播。截至3月21日,两会相关直播约500场,微博观看总人次超过1.5亿。两会期间,视频直播观看总人次超1200万的重要议程包括:李克强总理作政府工作报告、民主党派中央和全国工商联九主席记者会、外交部部长王毅答记者问、李彦宏等10位政协委员接受采访、习近平全票当选为国家主席、投票表决总理和国家机构领导人。
  单条微博视频直播观看人次Top5:
  4、发挥微博社交优势,与@人民日报独家合作#中国很赞#视频互动活动,创造1029万条讨论量,掀起两会互动高潮。
  3月7日起,微博作为@人民日报 独家合作平台共同推出#中国很赞#互动话题活动,@人民日报 投入大量内容运营,微博平台对话题及相关内容进行全面推广,整合平台资源力量,邀请杨幂、刘涛、张艺兴、王源等一大批名人明星、媒体微博、政务微博参与,网民参与热情高涨。
  5、20天微博新增“两会”提及内容742万条,3月14日新增量最高,超过80万条。
  2月23日至3月20日数据显示,微博上关于两会的讨论持续保持较高的热度,其中,3月5日开幕会、3月10日#中国很赞#活动火热、3月14日政协选举新一届领导班子、3月17日习主席全票当选为国家领导人、3月20日全国人大闭幕、李克强总理记者会,是五大讨论高点。
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